5月20日，“有品定制 美好價格”米蘭納2022品牌升級暨整家生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會在廣州南豐朗豪酒店舉辦。米蘭納作為索菲亞家居互聯(lián)網(wǎng)品牌，深刻洞察新世代的消費需求，將品牌全新迭代升級。活動現(xiàn)場，米蘭納攜手行業(yè)頂級合作伙伴簽約整家定制生態(tài)鏈，為新世代的消費者提供有品好物、有品設(shè)計、有品服務(wù)、美好價格的整體家居有品美學(xué)方案。
本次發(fā)布會貴賓云集，廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇、一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎、左右設(shè)計家總經(jīng)理黃元正、惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧和索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉等多位嘉賓出席，共同見證米蘭納整家定制生態(tài)鏈的迭代升級。
米蘭納發(fā)布會還引起了全國主流媒體的強烈關(guān)注，新華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易家居、騰訊家居、新浪家居、搜狐家居、鳳凰家居、廣州日報、廣東電視臺、博駿傳媒、藍鯨財經(jīng)等近30家知名媒體蒞臨盛會，現(xiàn)場為米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布打call。
深刻洞察新世代消費需求
米蘭納品牌全新迭代升級
在消費需求日新月異的時代，惟改革者進，惟創(chuàng)新者強，惟改革創(chuàng)新者勝。
近年來，家居消費人群中，1985-1999年出生用戶所占比重早已超過半數(shù)，且逐漸增加，年輕群體消費潛力持續(xù)釋放。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕群體的消費者在定制家居的選擇、材料品質(zhì)追求以及設(shè)計風(fēng)格偏好等需求方面，與以往的主力消費者相比有著明顯的差異。
以4000萬18歲-40歲的人群為樣本，歷時2年的大規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)研，米蘭納聯(lián)手家居行業(yè)頭部APP一兜糖重磅發(fā)布了《「剛剛好」青年生活指南》，深刻洞察了新世代的消費需求。
一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎對指南進行了深入解讀，他表示，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展及商業(yè)環(huán)境的快速變化，我國青年群體也經(jīng)歷了自我意識的變遷。過去的三十年，年輕人從自我意識崛起，再到「高度個性化」，再到如今的「自我意識平衡」，都導(dǎo)致了消費需求的不斷變化。后疫情時代下，環(huán)境不確定性大增，社會壓力加強，導(dǎo)致「剛剛好」青年誕生。他們回歸自己內(nèi)心真實需要，在適度的快樂中活出自我，認(rèn)識到“收納空間無需太多，37.5%「剛剛好」”“價格無需太貴，適合的「剛剛好」”。這種變化折射在家居消費上，就是對“不套路的價格、有個性的設(shè)計、一體式的服務(wù)”的需求。這種需求，正在反向倒逼定制家居企業(yè)，解決新世代消費者的“癢點”與“痛點”，這也是定制家居行業(yè)發(fā)展的新方向。
通過這份解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今，90甚至95后的年輕消費群體已成為社會消費主力軍，他們數(shù)量龐大且消費能力強勁，對品質(zhì)生活有著更高要求，對家居空間有明確且多元化的喜好，喜歡潮流時尚的生活方式，追求高顏值也在意實用性，而且更青睞便捷的一站式整體定制家居服務(wù)。
米蘭納品牌的推出，目的在于希望以有品普及定制，讓每一個家庭都能享受到質(zhì)優(yōu)價美的美好家居生活。并且，為了更好地滿足新世代的需求，米蘭納品牌在本次發(fā)布會上全新迭代升級。作為索菲亞家居多品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，米蘭納品牌從“定制家居”升級為“整家定制”，秉持「有品定制 美好價格」品牌定位，兼顧時尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)、價格，為消費者提供“質(zhì)優(yōu)價美”的有品家居美學(xué)方案，創(chuàng)造人人用得好、住得美的國民級整家定制家居品牌。
索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，米蘭納依托索菲亞家居的雄厚實力，實現(xiàn)強勢賦能：共享集團工業(yè)化優(yōu)勢，開展大規(guī)模集采控本；基于集團數(shù)字化運營能力，拓展多渠道運營，少開店，讓利家裝更省錢；借助集團布局全國的智能生產(chǎn)優(yōu)勢，統(tǒng)一高效生產(chǎn)，降低成本的同時，保障產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性。這就是米蘭納敢采用“套餐內(nèi)外同價”的透明化計價方式的原因，因為米蘭納能切實做到為消費者提供中高端的產(chǎn)品及服務(wù)解決方案的同時，還能不斷讓利消費者，讓新世代享受到極致質(zhì)價比。
整家生態(tài)戰(zhàn)略震撼發(fā)布
創(chuàng)富新藍海 引領(lǐng)新風(fēng)潮
隨著新世代崛起，成為經(jīng)濟增長新引擎，見多識廣的互聯(lián)網(wǎng)新世代，對定制家居提出了更高的要求：追求個性、美即正義，注重場景體驗感；“懶人經(jīng)濟”盛行，希望家的場景一站式搞定；希望把錢花在刀刃上……對美好家居生活的無限向往與有限的家裝預(yù)算，和價格不透明，成為新世代消費者的兩大核心困惑。
消費者所憂，米蘭納必念；消費者所盼，米蘭納必行。在發(fā)布會現(xiàn)場，索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉發(fā)布了米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略。他指出，如今定制家居消費賽道全面延伸，消費需求不斷細(xì)分，消費“新世代”成為主力。想要挖掘新的消費潛力，化流量為“留”量，就要向“新世代”人群集中發(fā)力，向“整家定制”領(lǐng)域運營深耕。
曾祥偉提出，米蘭納的整家生態(tài)戰(zhàn)略秉承“共贏 共創(chuàng) 共生”的三大原則，以衣柜+為入口構(gòu)筑整家生態(tài)鏈。在繼承索菲亞家居41年豐富定制經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,融合現(xiàn)代潮流設(shè)計及居住需求，契合有品青年等消費群體的審美需求和追求剛需消費的大眾消費心理，以一體化、人性化的有品設(shè)計，環(huán)保保障、整家配齊的有品好物，一站式服務(wù)、五年質(zhì)保的有品服務(wù)成就「有品定制」，以顏價比、省錢、低于預(yù)算成就「美好價格」，切實解決新世代消費者的痛點。
有品星選官x行業(yè)頂級合作伙伴
共探整家定制新方向
作為95后新世代的代表，有著“魔球手”之稱的女排運動員張常寧一向非常Pick米蘭納定制家居。
對于米蘭納整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，張常寧站在消費者的角度，提出了諸如“小白認(rèn)知有限”“既想‘躺平’，又怕‘踩坑’”“想要個性的定制和好看的搭配”等等問題。
針對這些問題，「大牌聯(lián)盟，整家出道」論壇展開了深入的探討。
一兜糖家居app創(chuàng)始人徐紅虎認(rèn)為，想要解決上述問題，就要選擇一家好的品牌。米蘭納和一兜糖對新世代的消費需求進行了深度研究，并以此升級迭代，以37.5%的收納空間、不套路的價格、省時省心的一體化設(shè)計和一站式服務(wù)，滿足消費者的不同需求。
廣東省定制家居協(xié)會秘書長曾勇站在行業(yè)角度剖析，他認(rèn)為，整家定制是家裝行業(yè)品牌升級迭代的體現(xiàn)，也是消費升級浪潮所驅(qū)動的。米蘭納能關(guān)注到消費者有限時間、有限預(yù)算、有限經(jīng)驗的痛點，進行品牌自我革新，是一家真正心系消費者的企業(yè)。
索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示，選擇米蘭納，有“有品設(shè)計、有品好物、有品服務(wù)”的好產(chǎn)品，有“去套路，透明計價”的好價格，依托索菲亞家居強大的整家定制供應(yīng)鏈優(yōu)勢，米蘭納讓消費者所見即所得，輕松裝好家。
惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧指出，家電與家居一體化設(shè)計，一站式配齊，更能發(fā)揮它們的最大作用。希望未來與米蘭納強強聯(lián)手，帶給消費者更加有品位的美好生活。
左右設(shè)計家總經(jīng)理黃元正表示，新世代消費群體是追求顏值與功能雙兼具的，左右加入米蘭納的整家定制生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)“實用感”與“高顏值”巧妙糅合，帶給消費者更美好的體驗。
整家定制生態(tài)鏈重磅簽約
聯(lián)手創(chuàng)造定制行業(yè)新未來
成就來自和衷共濟，發(fā)展源于戮力同心。在發(fā)布會現(xiàn)場，左右設(shè)計家總經(jīng)理黃元正、惠而浦中國區(qū)副總裁辛家寧和索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉一起，共同進行了整家定制生態(tài)鏈簽約儀式。
一直以來,米蘭納都高度關(guān)注新世代消費者的需求變化，不斷驅(qū)動自身產(chǎn)品研發(fā)與升級。如今，米蘭納通過全線布局整家定制生態(tài)鏈，集結(jié)了行業(yè)頂級合作伙伴，將品牌進行了全新迭代升級，突破了白熱化的定制家居行業(yè)競爭，占位了整家定制的新賽道。未來，在米蘭納與行業(yè)頂級合作伙伴的強強聯(lián)手下，必會推動米蘭納整家定制邁向生態(tài)化發(fā)展的全新階段，也將聯(lián)手創(chuàng)造整家定制行業(yè)的新未來。
米蘭納是索菲亞家居“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局的重要分子。此次米蘭納的品牌升級暨整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，完善了索菲亞家居在下沉渠道的布局，為更多的消費者提供了“質(zhì)優(yōu)價美”的整體家居優(yōu)選美學(xué)方案，最終將助力索菲亞家居成為值得信賴、全球領(lǐng)先的家居企業(yè)。
同時，米蘭納的品牌升級暨整家生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布，也是對整個定制家居行業(yè)的一種正面影響力的引導(dǎo)、一次非常有意義的變革。相信在未來，會有更多的有識之士或者更加有責(zé)任感的品牌，關(guān)注以有品青年為代表的新世代人群，倒逼企業(yè)提升管理效率、生產(chǎn)效率，滿足新世代人群對美好家居生活的向往和追求,引領(lǐng)以有品青年為代表的新世代家居消費市場良性生態(tài)發(fā)展，讓每個中國家庭都能享受極致質(zhì)價比的定制家居解決方案。